https://markenwegweiser.ch/fr Markenwegweiser accompagne les responsables de marque en Suisse avec des analyses, des guides et des exemples pratiques sur le développement de marque, la gestion de marque et la communication de marque. fr-ch https://markenwegweiser.ch/fr/comparer-modeles-marque-ombrelle-individuelle-hybride https://markenwegweiser.ch/fr/comparer-modeles-marque-ombrelle-individuelle-hybride L'architecture de marque décrit la nature, la manière et la hiérarchie de la gestion des marques. Architecture de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/consolider-portefeuille-marques-signaux-demarche-consequences https://markenwegweiser.ch/fr/consolider-portefeuille-marques-signaux-demarche-consequences Si les noms et les signes ne suivent pas une logique liée aux prestations, cela crée de la confusion chez la clientèle, déstabilise les collaborateurs et gaspille du potentiel. Architecture de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/construire-marque-employeur-adn-promesse https://markenwegweiser.ch/fr/construire-marque-employeur-adn-promesse L'employer branding développe et positionne stratégiquement une marque employeur authentique. Marque employeur Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/definir-cibles-positionnement-marque-suisse https://markenwegweiser.ch/fr/definir-cibles-positionnement-marque-suisse Un positionnement répond à la question de ce que représente une marque et pour qui. Sans la précision « pour qui », il ne reste qu’une affirmation sur sa propre offre. Stratégie de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/developper-employee-value-proposition-credibilite-elements https://markenwegweiser.ch/fr/developper-employee-value-proposition-credibilite-elements L’Employee Value Proposition (EVP) englobe les avantages, opportunités et expériences spécifiques qu’une entreprise offre à ses collaborateurs en échange de leur travail (C-Factor). Marque employeur Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/developper-strategie-marque-positionnement-image-cible-adn https://markenwegweiser.ch/fr/developper-strategie-marque-positionnement-image-cible-adn House of Communication qualifie la stratégie de marque de « bien plus qu'un simple guide » : elle constitue une feuille de route pratique pour toutes les mesures de communication. Stratégie de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/indicateurs-marque-reporting-gestion https://markenwegweiser.ch/fr/indicateurs-marque-reporting-gestion La société anonyme doit tenir une comptabilité et établir ses comptes (art. 957 al. 1 ch. 2 CO). Le rapport de gestion comprend les comptes annuels (art. 958 al. Impact de marque Rédaction Mesure de marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/messages-marque-coherents-gouvernance-quotidien https://markenwegweiser.ch/fr/messages-marque-coherents-gouvernance-quotidien Une marque est une promesse de performance faite aux clients et aux collaborateurs. Communication de marque Rédaction Communication Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-image-marque-indicateurs-fiables https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-image-marque-indicateurs-fiables La réputation est le renom d'une entreprise – c'est-à-dire l'image de marque et l'opinion publique à son égard. Impact de marque Rédaction Mesure de marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-impact-marque-cadre-indicateurs-pilotage https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-impact-marque-cadre-indicateurs-pilotage L’article explique ce que signifie mesurer l’impact de la marque : le cadre tripartite, les familles d’indicateurs qualitatifs et quantitatifs, ainsi que le cycle de pilotage de la marque. Impact de marque Rédaction Mesure de marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-notoriete-marque-questions-echantillons https://markenwegweiser.ch/fr/mesurer-notoriete-marque-questions-echantillons Une marque forte incarne les valeurs, les forces et la promesse de performance d’une entreprise ou d’un produit. Tout au long du parcours client, elle transmet des informations sur l’offre et suscite des émotions. Impact de marque Rédaction Mesure de marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/piloter-communication-marque-canaux-messages-coherence https://markenwegweiser.ch/fr/piloter-communication-marque-canaux-messages-coherence La communication peut être pilotée si elle n'est pas comprise comme une collection de mesures isolées, mais comme un découlement d'objectifs supérieurs. Communication de marque Rédaction Communication Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/planifier-architecture-marque-faitiere-sous-marques-portefeuilles https://markenwegweiser.ch/fr/planifier-architecture-marque-faitiere-sous-marques-portefeuilles L’architecture de marque structure le portefeuille d’une entreprise: marques, produits et prestations. Architecture de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/planifier-communication-recrutement-canaux-mentions https://markenwegweiser.ch/fr/planifier-communication-recrutement-canaux-mentions La communication de recrutement repose sur deux décisions distinctes : le choix des canaux de diffusion et le contenu de l'annonce. Bien qu'interdépendantes, ces dimensions peuvent être planifiées séparément. Marque employeur Rédaction Communication Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/promesse-employeur-marque-alignement https://markenwegweiser.ch/fr/promesse-employeur-marque-alignement Une entreprise formule deux promesses aux destinataires distincts : la promesse de marque s’adresse au marché et à la clientèle, tandis que la promesse employeur vise les candidat·e·s, les collaborateur·trice·s et les cadres. Marque employeur Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/prouver-positionnement-preuves-sources-donnees https://markenwegweiser.ch/fr/prouver-positionnement-preuves-sources-donnees « Nous faisons partie des principaux prestataires sur le marché suisse de X » n'est pas vérifiable en l'état ; cette phrase contient plusieurs affirmations simultanées. Stratégie de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/publicite-droit-loyalite-suisse-regles-marques https://markenwegweiser.ch/fr/publicite-droit-loyalite-suisse-regles-marques Depuis 1986, la Loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) constitue la pierre angulaire du droit suisse de la loyauté ; les termes LCD et droit de la loyauté sont souvent employés comme synonymes. Droit des marques Rédaction Communication Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/regions-linguistiques-communication-marque-multilinguisme https://markenwegweiser.ch/fr/regions-linguistiques-communication-marque-multilinguisme La Suisse compte quatre langues nationales et quatre régions linguistiques. L’enquête du BFS sur les langues, la religion et la culture du 14 août 2025 montre que 86 % de la population considère la maîtrise de plusieurs langues nationales comme importante pour la cohésion sociale. Communication de marque Rédaction Communication Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/strategie-marque-prix-positionnement-decisions https://markenwegweiser.ch/fr/strategie-marque-prix-positionnement-decisions Le prix ne découle pas uniquement des coûts de revient ; le facteur déterminant est la valeur perçue par le client. Prof. Dr. Stratégie de marque Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/fr/verification-juridique-noms-marque-recherche-ipi-suisse https://markenwegweiser.ch/fr/verification-juridique-noms-marque-recherche-ipi-suisse L’IPI ne vérifie pas, dans le cadre de la procédure d’enregistrement, si le signe déposé porte atteinte à des droits antérieurs de tiers. Droit des marques Rédaction Marque Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT