https://markenwegweiser.ch/it Markenwegweiser accompagna i responsabili di marca in Svizzera con analisi, linee guida ed esempi pratici su costruzione, gestione e comunicazione della marca. it-ch https://markenwegweiser.ch/it/confronto-modelli-marca-ombrello-singoli-ibridi https://markenwegweiser.ch/it/confronto-modelli-marca-ombrello-singoli-ibridi L'architettura di marca descrive il tipo, le modalità e la gerarchia della gestione del marchio. Architettura di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/consolidare-portafoglio-marchi-segnali-procedura-conseguenze https://markenwegweiser.ch/it/consolidare-portafoglio-marchi-segnali-procedura-conseguenze Se nomi e segni grafici non seguono un ordine logico legato alle prestazioni offerte, ciò confonde la clientela, insicurezza i collaboratori e spreca potenziale. Architettura di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/costruire-marchio-datore-lavoro-employer-branding https://markenwegweiser.ch/it/costruire-marchio-datore-lavoro-employer-branding L’employer branding sviluppa e posiziona in modo strategico un marchio datore di lavoro autentico. Marca datore di lavoro Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/definire-gruppi-target-posizionamento-marchio-svizzera https://markenwegweiser.ch/it/definire-gruppi-target-posizionamento-marchio-svizzera Un posizionamento risponde alla domanda su cosa rappresenta un marchio e per chi. Se manca il «per chi», rimane una semplice affermazione sulla propria offerta. Strategia di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/dimostrare-posizionamento-fonti-dati-svizzera https://markenwegweiser.ch/it/dimostrare-posizionamento-fonti-dati-svizzera «Apparteniamo ai fornitori leader nel mercato svizzero per X» non è verificabile in questa forma; la frase contiene diverse affermazioni simultanee. Strategia di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/gestione-comunicazione-marchio-canali-messaggi-coerenza https://markenwegweiser.ch/it/gestione-comunicazione-marchio-canali-messaggi-coerenza La comunicazione può essere gestita efficacemente se non viene intesa come una semplice raccolta di misure isolate, ma come una derivazione diretta degli obiettivi strategici superiori. Comunicazione di marca Redazione Comunicazione Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/immagine-marchio-indicatori-fonti-dati-affidabili https://markenwegweiser.ch/it/immagine-marchio-indicatori-fonti-dati-affidabili La reputazione è la fama di un'azienda: l'immagine del marchio e l'opinione pubblica su un'impresa. Impatto della marca Redazione Misurazione della marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/indicatori-marca-reporting-gestione-brand https://markenwegweiser.ch/it/indicatori-marca-reporting-gestione-brand La società anonima deve tenere una contabilità e rendere conto (art. 957 cpv. 1 n. 2 CO). Il rapporto di gestione comprende il bilancio annuale (art. 958 cpv. Impatto della marca Redazione Misurazione della marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/messaggi-marca-coerenti-governance-quotidianita https://markenwegweiser.ch/it/messaggi-marca-coerenti-governance-quotidianita Un marchio è una promessa di prestazioni rivolta ai clienti e ai collaboratori. Comunicazione di marca Redazione Comunicazione Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/misurare-impatto-marchio-quadro-indicatori-gestione https://markenwegweiser.ch/it/misurare-impatto-marchio-quadro-indicatori-gestione L’articolo illustra il significato della misurazione dell’impatto del marchio: il quadro tripartito, le famiglie di indicatori soft e hard e il ciclo di gestione del marchio. Impatto della marca Redazione Misurazione della marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/pianificare-architettura-marca-marchio-ombrello-sottomarchi-portafogli https://markenwegweiser.ch/it/pianificare-architettura-marca-marchio-ombrello-sottomarchi-portafogli L'architettura di marca organizza il portafoglio di un'azienda: marchi, prodotti, servizi. Architettura di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/pianificare-comunicazione-reclutamento-canali-obbligatori https://markenwegweiser.ch/it/pianificare-comunicazione-reclutamento-canali-obbligatori La comunicazione di reclutamento si basa su due decisioni distinte: i canali per l'annuncio e il contenuto dell'inserzione. Sebbene siano interconnessi, possono essere pianificati in modo indipendente. Marca datore di lavoro Redazione Comunicazione Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/promessa-datore-lavoro-marchio-allineamento https://markenwegweiser.ch/it/promessa-datore-lavoro-marchio-allineamento Un’azienda formula due promesse con destinatari diversi: la promessa del marchio si rivolge al mercato e alla clientela, quella del datore di lavoro a candidati, collaboratrici e collaboratori e... Marca datore di lavoro Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/pubblicita-concorrenza-sleale-svizzera-regole-marchi https://markenwegweiser.ch/it/pubblicita-concorrenza-sleale-svizzera-regole-marchi Dal 1986 la Legge federale contro la concorrenza sleale (LCSI) è la norma centrale del diritto svizzero della concorrenza sleale; i termini LCSI e diritto della concorrenza sleale sono usati come sinonimi. Diritto dei marchi Redazione Comunicazione Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/regioni-linguistiche-comunicazione-marca-multilinguismo https://markenwegweiser.ch/it/regioni-linguistiche-comunicazione-marca-multilinguismo La Svizzera conta quattro lingue nazionali e quattro regioni linguistiche. L’indagine dell’UST su lingua, religione e cultura del 14 agosto 2025 mostra che l’86% della popolazione ritiene importanti le competenze in più lingue nazionali per la coesione sociale. Comunicazione di marca Redazione Comunicazione Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/rilevare-notorieta-marchio-domande-campioni https://markenwegweiser.ch/it/rilevare-notorieta-marchio-domande-campioni Un marchio forte sintetizza i valori, i punti di forza e le promesse di prestazioni di un'azienda o di un prodotto. Lungo il percorso dell'utente (User Journey), trasmette informazioni sull'offerta ed emozioni. Impatto della marca Redazione Misurazione della marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/strategia-di-marca-posizionamento-identita-imprese-svizzere https://markenwegweiser.ch/it/strategia-di-marca-posizionamento-identita-imprese-svizzere House of Communication definisce la strategia di marca «molto più di una semplice guida»: è una roadmap pratica per tutte le misure di comunicazione. Strategia di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/strategia-marca-posizionamento-prezzi https://markenwegweiser.ch/it/strategia-marca-posizionamento-prezzi Il prezzo non deriva solo dai costi interni; determinante è il valore percepito dal cliente. Prof. Dr. Strategia di marca Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/sviluppare-employee-value-proposition-elementi-credibili https://markenwegweiser.ch/it/sviluppare-employee-value-proposition-elementi-credibili L’Employee Value Proposition (EVP) comprende i vantaggi, le opportunità e le esperienze specifiche che un’azienda offre ai propri collaboratori in cambio del loro lavoro (C-Factor). Marca datore di lavoro Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/it/verifica-legale-nomi-marchio-svizzera https://markenwegweiser.ch/it/verifica-legale-nomi-marchio-svizzera L'IGE non verifica, nella procedura di registrazione del marchio, se il segno depositato viola diritti anteriori di terzi. Diritto dei marchi Redazione Marca Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT