https://markenwegweiser.ch/ Der Markenwegweiser begleitet Markenverantwortliche in der Schweiz mit Analysen, Leitfäden und Praxisbeispielen zu Markenaufbau, Markenführung und Markenkommunikation. de-ch https://markenwegweiser.ch/markenbekanntheit-fachmedien-wege-schweiz https://markenwegweiser.ch/markenbekanntheit-fachmedien-wege-schweiz Sechs Wege, wie Schweizer Marken in Fachmedien und redaktionellem Umfeld vorkommen, bewertet nach fünf gewichteten Kriterien, mit Preisen, wo veröffentlicht. Markenkommunikation Luca Steiner Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/social-media-agenturen-zurich https://markenwegweiser.ch/social-media-agenturen-zurich Social-Media-Agenturen in Zürich: Leistungen, Standorte und Fragen für Marken, die ihre Kommunikation auf Social Media planen und mit externer Hilfe umsetzen. Markenkommunikation Luca Steiner Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/arbeitgebermarke-aufbauen-employer-branding-markenkern https://markenwegweiser.ch/arbeitgebermarke-aufbauen-employer-branding-markenkern Employer Branding entwickelt und positioniert eine authentische Arbeitgebermarke strategisch. Arbeitgebermarke Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/arbeitgeberversprechen-markenversprechen-zusammenpassen https://markenwegweiser.ch/arbeitgeberversprechen-markenversprechen-zusammenpassen Ein Unternehmen gibt zwei Versprechen mit unterschiedlichen Adressaten ab: Das Markenversprechen richtet sich an Markt und Kundschaft, das Arbeitgeberversprechen an Bewerbende, Mitarbeitende und… Arbeitgebermarke Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/employee-value-proposition-entwickeln-elemente https://markenwegweiser.ch/employee-value-proposition-entwickeln-elemente Die Employer Value Proposition (EVP) umfasst die besonderen Vorteile, Möglichkeiten und Erfahrungen, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden im Austausch gegen ihre Arbeit bietet (C-Factor). Arbeitgebermarke Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenarchitektur-planen-dachmarke-submarken-portfolios https://markenwegweiser.ch/markenarchitektur-planen-dachmarke-submarken-portfolios Markenarchitektur ordnet das Portfolio eines Unternehmens: Marken, Produkte, Dienstleistungen. Markenarchitektur Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenbekanntheit-erheben-fragen-stichproben https://markenwegweiser.ch/markenbekanntheit-erheben-fragen-stichproben Eine starke Marke bündelt, wofür ein Unternehmen oder ein Produkt steht: Werte, Stärken, Leistungsversprechen. Auf der User Journey vermittelt sie Informationen zum Angebot und Emotionen. Markenwirkung Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenbotschaften-konsistent-governance-alltag https://markenwegweiser.ch/markenbotschaften-konsistent-governance-alltag Eine Marke ist ein Leistungsversprechen an Kunden und Mitarbeiter. Markenkommunikation Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenimage-erheben-indikatoren-datenquellen https://markenwegweiser.ch/markenimage-erheben-indikatoren-datenquellen Reputation ist der Ruf einer Firma – das Markenimage und die öffentliche Meinung über ein Unternehmen. Markenwirkung Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenkennzahlen-reporting-markensteuerung https://markenwegweiser.ch/markenkennzahlen-reporting-markensteuerung Die Aktiengesellschaft muss Bücher führen und Rechnung legen (Art. 957 Abs. 1 Ziff. 2 OR). Der Geschäftsbericht umfasst die Jahresrechnung (Art. 958 Abs. Markenwirkung Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenkommunikation-steuern-kanaele-botschaften-konsistenz https://markenwegweiser.ch/markenkommunikation-steuern-kanaele-botschaften-konsistenz Kommunikation lässt sich steuern, wenn sie nicht als Sammlung einzelner Massnahmen verstanden wird, sondern als Ableitung aus übergeordneten Zielen. Markenkommunikation Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenmodelle-vergleichen-dachmarke-einzelmarken-hybride https://markenwegweiser.ch/markenmodelle-vergleichen-dachmarke-einzelmarken-hybride Markenarchitektur beschreibt Art, Weise und Hierarchie der Markenführung. Markenarchitektur Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markennamen-rechtlich-pruefen-ige-markenschutz https://markenwegweiser.ch/markennamen-rechtlich-pruefen-ige-markenschutz Das IGE prüft im Markenverfahren nicht, ob das angemeldete Zeichen ältere Rechte Dritter verletzt. Markenrecht Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenportfolio-konsolidieren-signale-ablauf-folgen https://markenwegweiser.ch/markenportfolio-konsolidieren-signale-ablauf-folgen Fehlt bei Namen und Zeichen eine Ordnung, die sich logisch mit den Leistungen verbindet, verwirrt das die Kundschaft, verunsichert Mitarbeitende und verspielt Potenzial. Markenarchitektur Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenstrategie-entwickeln-positionierung-zielbild-markenkern https://markenwegweiser.ch/markenstrategie-entwickeln-positionierung-zielbild-markenkern House of Communication nennt die Markenstrategie «weit mehr als nur einen Leitfaden»: Sie sei ein praktischer Fahrplan für alle Kommunikationsmassnahmen. Markenstrategie Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenstrategie-preislage-positionierung-preisentscheidungen https://markenwegweiser.ch/markenstrategie-preislage-positionierung-preisentscheidungen Der Preis folgt nicht allein aus den Selbstkosten; massgeblich ist der wahrgenommene Kundennutzen. Prof. Dr. Markenstrategie Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/markenwirkung-messen-kennzahlen-studien-reporting https://markenwegweiser.ch/markenwirkung-messen-kennzahlen-studien-reporting Der Artikel zeigt, was Markenwirkung messen bedeutet: den dreiteiligen Rahmen, weiche und harte Kennzahlenfamilien und den Zyklus der Markensteuerung. Markenwirkung Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/positionierung-belegen-nachweise-datenquellen https://markenwegweiser.ch/positionierung-belegen-nachweise-datenquellen «Wir gehören zu den führenden Anbietern im Schweizer Markt für X» ist so nicht prüfbar; der Satz enthält mehrere Aussagen gleichzeitig. Markenstrategie Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/rekrutierungskommunikation-planen-kanaele-pflichtangaben https://markenwegweiser.ch/rekrutierungskommunikation-planen-kanaele-pflichtangaben Rekrutierungskommunikation besteht aus zwei getrennten Entscheiden: Kanäle für die Ausschreibung und Inhalt des Inserats. Beide hängen zusammen, lassen sich aber unabhängig planen. Arbeitgebermarke Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/sprachregionen-markenkommunikation-mehrsprachigkeit-botschaft https://markenwegweiser.ch/sprachregionen-markenkommunikation-mehrsprachigkeit-botschaft Die Schweiz hat vier Landessprachen und vier Sprachregionen. Die BFS-Erhebung Sprache, Religion und Kultur vom 14. Markenkommunikation Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/werbung-lauterkeitsrecht-schweiz-marken-relevant https://markenwegweiser.ch/werbung-lauterkeitsrecht-schweiz-marken-relevant Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist seit 1986 das zentrale Gesetz des Schweizer Lauterkeitsrechts; UWG und Lauterkeitsrecht werden synonym verwendet. Markenrecht Lara Schmid Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT https://markenwegweiser.ch/zielgruppen-markenpositionierung-schweizer-datenquellen https://markenwegweiser.ch/zielgruppen-markenpositionierung-schweizer-datenquellen Eine Positionierung beantwortet die Frage, wofür eine Marke bei wem steht. Fehlt das «bei wem», bleibt sie eine Aussage über das eigene Angebot. Markenstrategie Luca Steiner Sun, 27 Sep 2026 00:00:00 GMT