Architettura di marca
Confronto dei modelli di marca: marchio ombrello, marchi singoli e strutture ibride
L'architettura di marca descrive il tipo, le modalità e la gerarchia della gestione del marchio.
Rubrica
Architettura di marca
Architettura di marca
Consolidare il portafoglio marchi: segnali, procedura e conseguenze
Se nomi e segni grafici non seguono un ordine logico legato alle prestazioni offerte, ciò confonde la clientela, insicurezza i collaboratori e spreca potenziale.
Architettura di marca
Pianificare l'architettura di marca: ordinare in modo comprensibile marchio ombrello, sottomarchi e portafogli
L'architettura di marca organizza il portafoglio di un'azienda: marchi, prodotti, servizi.