Architettura di marca
Confronto dei modelli di marca: marchio ombrello, marchi singoli e strutture ibride
L'architettura di marca descrive il tipo, le modalità e la gerarchia della gestione del marchio.
Sezione
Redazione Marca
Cura le linee guida su costruzione, architettura e posizionamento della marca nel mercato svizzero.
Architettura di marca
Consolidare il portafoglio marchi: segnali, procedura e conseguenze
Se nomi e segni grafici non seguono un ordine logico legato alle prestazioni offerte, ciò confonde la clientela, insicurezza i collaboratori e spreca potenziale.
Marca datore di lavoro
Costruire il marchio datore di lavoro: employer branding con nucleo del brand e promessa ai collaboratori
L’employer branding sviluppa e posiziona in modo strategico un marchio datore di lavoro autentico.
Strategia di marca
Definire i gruppi target per il posizionamento del marchio: quali fonti di dati svizzere aiutano?
Un posizionamento risponde alla domanda su cosa rappresenta un marchio e per chi. Se manca il «per chi», rimane una semplice affermazione sulla propria offerta.
Strategia di marca
Dimostrare il posizionamento: quali prove e fonti di dati lo supportano?
«Apparteniamo ai fornitori leader nel mercato svizzero per X» non è verificabile in questa forma; la frase contiene diverse affermazioni simultanee.
Architettura di marca
Pianificare l'architettura di marca: ordinare in modo comprensibile marchio ombrello, sottomarchi e portafogli
L'architettura di marca organizza il portafoglio di un'azienda: marchi, prodotti, servizi.
Marca datore di lavoro
Promessa del datore di lavoro e promessa del marchio: come allinearle
Un’azienda formula due promesse con destinatari diversi: la promessa del marchio si rivolge al mercato e alla clientela, quella del datore di lavoro a candidati, collaboratrici e collaboratori e...
Strategia di marca
Sviluppare una strategia di marca: posizionamento, immagine obiettivo e identità per le imprese svizzere
House of Communication definisce la strategia di marca «molto più di una semplice guida»: è una roadmap pratica per tutte le misure di comunicazione.
Strategia di marca
Strategia di marca e fascia di prezzo: come si collegano posizionamento e decisioni sui prezzi?
Il prezzo non deriva solo dai costi interni; determinante è il valore percepito dal cliente. Prof. Dr.
Marca datore di lavoro
Sviluppare l’Employee Value Proposition: quali elementi la rendono credibile?
L’Employee Value Proposition (EVP) comprende i vantaggi, le opportunità e le esperienze specifiche che un’azienda offre ai propri collaboratori in cambio del loro lavoro (C-Factor).
Diritto dei marchi
Verifica legale dei nomi di marchio: ricerca IGE e protezione del marchio in Svizzera
L'IGE non verifica, nella procedura di registrazione del marchio, se il segno depositato viola diritti anteriori di terzi.