Markenbekanntheit über Fachmedien: 6 Wege zu redaktionellen Beiträgen in der Schweiz
Sechs Wege, wie Schweizer Marken in Fachmedien und redaktionellem Umfeld vorkommen, bewertet nach fünf gewichteten Kriterien, mit Preisen, wo veröffentlicht.
Markenbekanntheit erheben: Welche Fragen und Stichproben eignen sich?
Eine starke Marke bündelt, wofür ein Unternehmen oder ein Produkt steht: Werte, Stärken, Leistungsversprechen. Auf der User Journey vermittelt sie Informationen zum Angebot und Emotionen.
Markenbotschaften konsistent halten: Welche Governance hilft im Alltag?
Eine Marke ist ein Leistungsversprechen an Kunden und Mitarbeiter.
Markenimage erheben: Welche Indikatoren und Datenquellen sind belastbar?
Reputation ist der Ruf einer Firma – das Markenimage und die öffentliche Meinung über ein Unternehmen.
Markenkennzahlen im Reporting: Was gehört in die Markensteuerung?
Die Aktiengesellschaft muss Bücher führen und Rechnung legen (Art. 957 Abs. 1 Ziff. 2 OR). Der Geschäftsbericht umfasst die Jahresrechnung (Art. 958 Abs.
Markenkommunikation steuern: Kanäle, Botschaften, Konsistenz
Kommunikation lässt sich steuern, wenn sie nicht als Sammlung einzelner Massnahmen verstanden wird, sondern als Ableitung aus übergeordneten Zielen.
Markenmodelle vergleichen: Dachmarke, Einzelmarken und hybride Strukturen
Markenarchitektur beschreibt Art, Weise und Hierarchie der Markenführung.
Markennamen rechtlich prüfen: IGE-Recherche und Markenschutz in der Schweiz
Das IGE prüft im Markenverfahren nicht, ob das angemeldete Zeichen ältere Rechte Dritter verletzt.
Markenportfolio konsolidieren: Signale, Ablauf und Folgen
Fehlt bei Namen und Zeichen eine Ordnung, die sich logisch mit den Leistungen verbindet, verwirrt das die Kundschaft, verunsichert Mitarbeitende und verspielt Potenzial.
Markenstrategie entwickeln: Positionierung, Zielbild und Markenkern für Schweizer Unternehmen
House of Communication nennt die Markenstrategie «weit mehr als nur einen Leitfaden»: Sie sei ein praktischer Fahrplan für alle Kommunikationsmassnahmen.
Markenstrategie und Preislage: Wie hängen Positionierung und Preisentscheidungen zusammen?
Der Preis folgt nicht allein aus den Selbstkosten; massgeblich ist der wahrgenommene Kundennutzen. Prof. Dr.