Confronto dei modelli di marca: marchio ombrello, marchi singoli e strutture ibride
L'architettura di marca descrive il tipo, le modalità e la gerarchia della gestione del marchio.
Immagine del marchio: indicatori e fonti dati affidabili
La reputazione è la fama di un'azienda: l'immagine del marchio e l'opinione pubblica su un'impresa.
Indicatori di marca nel reporting: cosa appartiene alla gestione del brand?
La società anonima deve tenere una contabilità e rendere conto (art. 957 cpv. 1 n. 2 CO). Il rapporto di gestione comprende il bilancio annuale (art. 958 cpv.
Messaggi di marca coerenti: quale governance aiuta nella quotidianità?
Un marchio è una promessa di prestazioni rivolta ai clienti e ai collaboratori.
Misurare l’impatto del marchio: quadro, famiglie di indicatori e gestione
L’articolo illustra il significato della misurazione dell’impatto del marchio: il quadro tripartito, le famiglie di indicatori soft e hard e il ciclo di gestione del marchio.
Pianificare l'architettura di marca: ordinare in modo comprensibile marchio ombrello, sottomarchi e portafogli
L'architettura di marca organizza il portafoglio di un'azienda: marchi, prodotti, servizi.
Pianificare la comunicazione di reclutamento: canali e indicazioni obbligatorie
La comunicazione di reclutamento si basa su due decisioni distinte: i canali per l'annuncio e il contenuto dell'inserzione. Sebbene siano interconnessi, possono essere pianificati in modo indipendente.
Promessa del datore di lavoro e promessa del marchio: come allinearle
Un’azienda formula due promesse con destinatari diversi: la promessa del marchio si rivolge al mercato e alla clientela, quella del datore di lavoro a candidati, collaboratrici e collaboratori e...
Pubblicità e diritto della concorrenza sleale in Svizzera: quali regole riguardano i marchi?
Dal 1986 la Legge federale contro la concorrenza sleale (LCSI) è la norma centrale del diritto svizzero della concorrenza sleale; i termini LCSI e diritto della concorrenza sleale sono usati come sinonimi.
Regioni linguistiche nella comunicazione di marca: cosa significa il multilinguismo per il messaggio?
La Svizzera conta quattro lingue nazionali e quattro regioni linguistiche. L’indagine dell’UST su lingua, religione e cultura del 14 agosto 2025 mostra che l’86% della popolazione ritiene importanti le competenze in più lingue nazionali per la coesione sociale.
Rilevare la notorietà del marchio: quali domande e campioni sono adatti?
Un marchio forte sintetizza i valori, i punti di forza e le promesse di prestazioni di un'azienda o di un prodotto. Lungo il percorso dell'utente (User Journey), trasmette informazioni sull'offerta ed emozioni.