Impatto della marca
Immagine del marchio: indicatori e fonti dati affidabili
La reputazione è la fama di un'azienda: l'immagine del marchio e l'opinione pubblica su un'impresa.
Rubrica
Impatto della marca
Impatto della marca
Indicatori di marca nel reporting: cosa appartiene alla gestione del brand?
La società anonima deve tenere una contabilità e rendere conto (art. 957 cpv. 1 n. 2 CO). Il rapporto di gestione comprende il bilancio annuale (art. 958 cpv.
Impatto della marca
Misurare l’impatto del marchio: quadro, famiglie di indicatori e gestione
L’articolo illustra il significato della misurazione dell’impatto del marchio: il quadro tripartito, le famiglie di indicatori soft e hard e il ciclo di gestione del marchio.
Impatto della marca
Rilevare la notorietà del marchio: quali domande e campioni sono adatti?
Un marchio forte sintetizza i valori, i punti di forza e le promesse di prestazioni di un'azienda o di un prodotto. Lungo il percorso dell'utente (User Journey), trasmette informazioni sull'offerta ed emozioni.