Sezione
Riferisce sulla gestione della marca nei media, nelle campagne e nella percezione pubblica.
Comunicazione di marca
La comunicazione può essere gestita efficacemente se non viene intesa come una semplice raccolta di misure isolate, ma come una derivazione diretta degli obiettivi strategici superiori.
Comunicazione di marca
Un marchio è una promessa di prestazioni rivolta ai clienti e ai collaboratori.
Marca datore di lavoro
La comunicazione di reclutamento si basa su due decisioni distinte: i canali per l'annuncio e il contenuto dell'inserzione. Sebbene siano interconnessi, possono essere pianificati in modo indipendente.
Diritto dei marchi
Dal 1986 la Legge federale contro la concorrenza sleale (LCSI) è la norma centrale del diritto svizzero della concorrenza sleale; i termini LCSI e diritto della concorrenza sleale sono usati come sinonimi.
Comunicazione di marca
La Svizzera conta quattro lingue nazionali e quattro regioni linguistiche. L’indagine dell’UST su lingua, religione e cultura del 14 agosto 2025 mostra che l’86% della popolazione ritiene importanti le competenze in più lingue nazionali per la coesione sociale.
