Rubrik
Markenstrategie
House of Communication nennt die Markenstrategie «weit mehr als nur einen Leitfaden»: Sie sei ein praktischer Fahrplan für alle Kommunikationsmassnahmen.
Markenstrategie
Der Preis folgt nicht allein aus den Selbstkosten; massgeblich ist der wahrgenommene Kundennutzen. Prof. Dr.
Markenstrategie
«Wir gehören zu den führenden Anbietern im Schweizer Markt für X» ist so nicht prüfbar; der Satz enthält mehrere Aussagen gleichzeitig.
Markenstrategie
Eine Positionierung beantwortet die Frage, wofür eine Marke bei wem steht. Fehlt das «bei wem», bleibt sie eine Aussage über das eigene Angebot.
