Autorin oder Autor
Ein Überblick beantwortet noch nicht jede entscheidende Frage. Themengebiet: Markenführung und Markenkommunikation. Lara Schmid ist die diesem Bereich zugeordnete redaktionelle Autorenzeile. Praktische Leitfäden, Vergleiche und Fragen zur Auswahl von Möglichkeiten bilden den Schwerpunkt dieser Autorenzeile. Zugehörige Themen: Markenarchitektur; Arbeitgebermarke. Dies ist ein redaktionelles Pseudonym der Publikation und keine Behauptung einer unabhängig verifizierten persönlichen Identität.
Arbeitgebermarke
Ein Unternehmen gibt zwei Versprechen mit unterschiedlichen Adressaten ab: Das Markenversprechen richtet sich an Markt und Kundschaft, das Arbeitgeberversprechen an Bewerbende, Mitarbeitende und…
Arbeitgebermarke
Die Employer Value Proposition (EVP) umfasst die besonderen Vorteile, Möglichkeiten und Erfahrungen, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden im Austausch gegen ihre Arbeit bietet (C-Factor).
Markenwirkung
Eine starke Marke bündelt, wofür ein Unternehmen oder ein Produkt steht: Werte, Stärken, Leistungsversprechen. Auf der User Journey vermittelt sie Informationen zum Angebot und Emotionen.
Markenkommunikation
Eine Marke ist ein Leistungsversprechen an Kunden und Mitarbeiter.
Markenwirkung
Reputation ist der Ruf einer Firma – das Markenimage und die öffentliche Meinung über ein Unternehmen.
Markenwirkung
Die Aktiengesellschaft muss Bücher führen und Rechnung legen (Art. 957 Abs. 1 Ziff. 2 OR). Der Geschäftsbericht umfasst die Jahresrechnung (Art. 958 Abs.
Markenarchitektur
Fehlt bei Namen und Zeichen eine Ordnung, die sich logisch mit den Leistungen verbindet, verwirrt das die Kundschaft, verunsichert Mitarbeitende und verspielt Potenzial.
Markenstrategie
Der Preis folgt nicht allein aus den Selbstkosten; massgeblich ist der wahrgenommene Kundennutzen. Prof. Dr.
Markenwirkung
Der Artikel zeigt, was Markenwirkung messen bedeutet: den dreiteiligen Rahmen, weiche und harte Kennzahlenfamilien und den Zyklus der Markensteuerung.
Markenstrategie
«Wir gehören zu den führenden Anbietern im Schweizer Markt für X» ist so nicht prüfbar; der Satz enthält mehrere Aussagen gleichzeitig.
Markenrecht
Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist seit 1986 das zentrale Gesetz des Schweizer Lauterkeitsrechts; UWG und Lauterkeitsrecht werden synonym verwendet.
