Autorin oder Autor
Luca Steiner ist die diesem Bereich zugeordnete redaktionelle Autorenzeile. Hintergründe, Begriffe und die Einordnung verfügbarer Informationen gehören zu diesem redaktionellen Aufgabenbereich. Themengebiet: Markenführung und Markenkommunikation. Zugehörige Themen: Markenstrategie; Markenkommunikation; Markenwirkung. Für Leser soll erkennbar bleiben, wo eine Schlussfolgerung von einer Annahme abhängt. Dies ist ein redaktionelles Pseudonym der Publikation und keine Behauptung einer unabhängig verifizierten persönlichen Identität.
Markenkommunikation
Sechs Wege, wie Schweizer Marken in Fachmedien und redaktionellem Umfeld vorkommen, bewertet nach fünf gewichteten Kriterien, mit Preisen, wo veröffentlicht.
Markenkommunikation
Social-Media-Agenturen in Zürich: Leistungen, Standorte und Fragen für Marken, die ihre Kommunikation auf Social Media planen und mit externer Hilfe umsetzen.
Arbeitgebermarke
Employer Branding entwickelt und positioniert eine authentische Arbeitgebermarke strategisch.
Markenarchitektur
Markenarchitektur ordnet das Portfolio eines Unternehmens: Marken, Produkte, Dienstleistungen.
Markenkommunikation
Kommunikation lässt sich steuern, wenn sie nicht als Sammlung einzelner Massnahmen verstanden wird, sondern als Ableitung aus übergeordneten Zielen.
Markenarchitektur
Markenarchitektur beschreibt Art, Weise und Hierarchie der Markenführung.
Markenrecht
Das IGE prüft im Markenverfahren nicht, ob das angemeldete Zeichen ältere Rechte Dritter verletzt.
Markenstrategie
House of Communication nennt die Markenstrategie «weit mehr als nur einen Leitfaden»: Sie sei ein praktischer Fahrplan für alle Kommunikationsmassnahmen.
Arbeitgebermarke
Rekrutierungskommunikation besteht aus zwei getrennten Entscheiden: Kanäle für die Ausschreibung und Inhalt des Inserats. Beide hängen zusammen, lassen sich aber unabhängig planen.
Markenkommunikation
Die Schweiz hat vier Landessprachen und vier Sprachregionen. Die BFS-Erhebung Sprache, Religion und Kultur vom 14.
Markenstrategie
Eine Positionierung beantwortet die Frage, wofür eine Marke bei wem steht. Fehlt das «bei wem», bleibt sie eine Aussage über das eigene Angebot.
