Rubrique
Stratégie de marque
Un positionnement répond à la question de ce que représente une marque et pour qui. Sans la précision « pour qui », il ne reste qu’une affirmation sur sa propre offre.
Stratégie de marque
House of Communication qualifie la stratégie de marque de « bien plus qu'un simple guide » : elle constitue une feuille de route pratique pour toutes les mesures de communication.
Stratégie de marque
« Nous faisons partie des principaux prestataires sur le marché suisse de X » n'est pas vérifiable en l'état ; cette phrase contient plusieurs affirmations simultanées.
Stratégie de marque
Le prix ne découle pas uniquement des coûts de revient ; le facteur déterminant est la valeur perçue par le client. Prof. Dr.
