Architecture de marque
Comparer les modèles de marque : marque ombrelle, marques individuelles et structures hybrides
L'architecture de marque décrit la nature, la manière et la hiérarchie de la gestion des marques.
Pôle
Rédaction Marque
Responsable des guides sur le développement de marque, l’architecture de marque et le positionnement sur le marché suisse.
Architecture de marque
Consolider son portefeuille de marques : signaux, démarche et conséquences
Si les noms et les signes ne suivent pas une logique liée aux prestations, cela crée de la confusion chez la clientèle, déstabilise les collaborateurs et gaspille du potentiel.
Marque employeur
Construire une marque employeur : employer branding avec ADN et promesse
L'employer branding développe et positionne stratégiquement une marque employeur authentique.
Stratégie de marque
Définir les cibles pour le positionnement de marque : quelles sources de données suisses sont utiles ?
Un positionnement répond à la question de ce que représente une marque et pour qui. Sans la précision « pour qui », il ne reste qu’une affirmation sur sa propre offre.
Marque employeur
Développer une Employee Value Proposition : quels éléments la rendent crédible ?
L’Employee Value Proposition (EVP) englobe les avantages, opportunités et expériences spécifiques qu’une entreprise offre à ses collaborateurs en échange de leur travail (C-Factor).
Stratégie de marque
Développer une stratégie de marque : positionnement, image cible et ADN pour les entreprises suisses
House of Communication qualifie la stratégie de marque de « bien plus qu'un simple guide » : elle constitue une feuille de route pratique pour toutes les mesures de communication.
Architecture de marque
Planifier l’architecture de marque: organiser clairement la marque faîtière, les sous-marques et les portefeuilles
L’architecture de marque structure le portefeuille d’une entreprise: marques, produits et prestations.
Marque employeur
Promesse employeur et promesse de marque : comment les aligner
Une entreprise formule deux promesses aux destinataires distincts : la promesse de marque s’adresse au marché et à la clientèle, tandis que la promesse employeur vise les candidat·e·s, les collaborateur·trice·s et les cadres.
Stratégie de marque
Prouver son positionnement : quelles preuves et sources de données l'étayent ?
« Nous faisons partie des principaux prestataires sur le marché suisse de X » n'est pas vérifiable en l'état ; cette phrase contient plusieurs affirmations simultanées.
Stratégie de marque
Stratégie de marque et niveau de prix : quel lien entre positionnement et décisions tarifaires ?
Le prix ne découle pas uniquement des coûts de revient ; le facteur déterminant est la valeur perçue par le client. Prof. Dr.
Droit des marques
Vérification juridique des noms de marque : recherche à l’IPI et protection des marques en Suisse
L’IPI ne vérifie pas, dans le cadre de la procédure d’enregistrement, si le signe déposé porte atteinte à des droits antérieurs de tiers.