Communication de marque
Messages de marque cohérents : quelle gouvernance au quotidien ?
Une marque est une promesse de performance faite aux clients et aux collaborateurs.
Pôle
Rédaction Communication
Couvre la gestion de marque dans les médias, les campagnes et la perception publique.
Communication de marque
Piloter la communication de marque : canaux, messages, cohérence
La communication peut être pilotée si elle n'est pas comprise comme une collection de mesures isolées, mais comme un découlement d'objectifs supérieurs.
Marque employeur
Planifier la communication de recrutement : quels canaux et mentions obligatoires ?
La communication de recrutement repose sur deux décisions distinctes : le choix des canaux de diffusion et le contenu de l'annonce. Bien qu'interdépendantes, ces dimensions peuvent être planifiées séparément.
Droit des marques
Publicité et droit de la loyauté en Suisse : quelles règles s’appliquent aux marques ?
Depuis 1986, la Loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) constitue la pierre angulaire du droit suisse de la loyauté ; les termes LCD et droit de la loyauté sont souvent employés comme synonymes.
Communication de marque
Régions linguistiques dans la communication de marque : que signifie le multilinguisme pour le message ?
La Suisse compte quatre langues nationales et quatre régions linguistiques. L’enquête du BFS sur les langues, la religion et la culture du 14 août 2025 montre que 86 % de la population considère la maîtrise de plusieurs langues nationales comme importante pour la cohésion sociale.