Markenkommunikation
Markenbekanntheit über Fachmedien: 6 Wege zu redaktionellen Beiträgen in der Schweiz
Sechs Wege, wie Schweizer Marken in Fachmedien und redaktionellem Umfeld vorkommen, bewertet nach fünf gewichteten Kriterien, mit Preisen, wo veröffentlicht.
Das Wichtigste in Kürze
- Fachmedien erreichen ein kleines, aber genau passendes Publikum. Für viele B2B-Marken ist das wertvoller als grosse Reichweite.
- Es gibt sechs gängige WegeExpertenzitate, Medienmitteilungen, Inhalte mit dem Verlag, Vermarkter von Fachtiteln, Advertorials in der Branchenpresse und Plattformen.
- Wir bewerten jeden Weg nach fünf gewichteten Kriterien. Die Gewichte stehen offen, damit Sie sie an Ihre Lage anpassen können.
- Bezahlte Beiträge bleiben Werbung und müssen als solche erkennbar sein.
Warum lohnen sich Fachmedien für den Markenaufbau?
Fachmedien werden von Menschen gelesen, die über Einkäufe in ihrem Gebiet entscheiden oder mitreden. Ein Bericht in einer Fachzeitschrift für Bau oder Informatik erreicht weniger Leute als eine Tageszeitung, aber die richtigen. Für die Markenbekanntheit in einer Branche zählt genau das.
Der Werbemarkt bewegt sich dabei. Laut der Werbestatistik Schweiz 2026 lagen die Netto-Werbeumsätze 2025 bei CHF 4,1 Mia., 1,3 % unter dem Vorjahr. Die Presse kam auf CHF 589 Mio., die Printmedien verloren 9,7 %. Die erfasste Onlinewerbung wuchs um 0,9 %.
Glaubwürdigkeit wird wichtiger. In der Erhebung zur Internetnutzung des BFS gaben 2023 50,7 % der Internetnutzenden, die falsche oder fragwürdige Inhalte gesehen hatten, an, deren Wahrheitsgehalt zu prüfen. 45,8 % kontrollierten die Quellen oder suchten weitere Informationen. Ein Beitrag in einem bekannten Fachtitel hält einer solchen Prüfung eher stand.
Und Unternehmen sind selbst längst Sender. Laut BFS-Übersicht "Digitale Gesellschaft in der Schweiz 2025" waren 2021 63,0 % der Schweizer Unternehmen auf sozialen Netzwerken aktiv. Eigene Kanäle ersetzen aber nicht den Auftritt dort, wo eine Redaktion entscheidet, was erscheint.
Nach welchen Kriterien bewerten wir die Wege?
Jeder Weg erhält pro Kriterium 1 bis 5 Punkte. Die Gesamtnote ist der gewichtete Durchschnitt. Grundlage sind die Angaben auf den Websites der Anbieter, abgerufen im Oktober 2026. Die Punkte sind eine redaktionelle Einschätzung dieser Angaben, kein Test der Leistungen. Wer Angebote einholt, kann die Werte danach anpassen.
| Kriterium | Gewicht | Was zählt |
|---|---|---|
| Nähe zum Fachpublikum | 30 % | Erreicht der Weg Leser einer bestimmten Branche? |
| Redaktionelle Glaubwürdigkeit | 25 % | Entscheidet eine Redaktion, oder ist es klar gekennzeichnete Werbung? |
| Preistransparenz | 15 % | Sind Preise veröffentlicht? |
| Aufwand für das eigene Team | 15 % | Wie viel Text und Abstimmung bleibt bei Ihnen? |
| Nachweis und Messung | 15 % | Gibt es Reporting oder Belege? |
Bei bezahlten Formaten gilt: Sie müssen als Werbung erkennbar sein. Was das Lauterkeitsrecht dazu sagt, steht im Beitrag zu Werbung und Lauterkeitsrecht in der Schweiz. Wer mit Gastbeiträgen auch Links kauft, sollte diese als bezahlt kennzeichnen lassen. Achten Sie bei jedem Angebot darauf, wie der Hinweis aussieht und wo er steht.
Welche 6 Wege führen zu redaktionellen Beiträgen?
1. Keystone-SDA: Expert Quotes (3,80 von 5)
Keystone-SDA ist die nationale Nachrichtenagentur der Schweiz. Mit Expert Quotes verbreitet sie Zitate von Fachleuten aus Unternehmen ausserhalb des redaktionellen Dienstes, Medien dürfen sie frei verwenden. Die Agentur hilft bei der Formulierung, stellt die Zitate auf ihre Plattform und schickt sie zusätzlich per Mail an Fachjournalisten.
Punkte: Fachpublikum 4, Glaubwürdigkeit 5, Preistransparenz 2, Aufwand 4, Nachweis 3. Ob ein Zitat erscheint, entscheidet die Redaktion. Das stärkt die Glaubwürdigkeit, macht das Ergebnis aber weniger planbar. Preise nennt Keystone-SDA auf der Seite nicht. Das passt zu Marken, die ihre Positionierung mit Nachweisen belegen wollen.
2. Netzmedien: Fachverlag für ICT (3,60 von 5)
Die Netzmedien AG in Zürich gibt Fachmedien für Informations- und Kommunikationstechnologie heraus, darunter Netzwoche, ICTjournal, IT-Markt und SwissCybersecurity.net. Sie publiziert online und in Print für ICT-Entscheider in der Deutsch- und Westschweiz. Die hauseigene Agentur Netzmedien Inbound plant, erstellt und verbreitet B2B-Inhalte.
Punkte: Fachpublikum 5, Glaubwürdigkeit 3, Preistransparenz 2, Aufwand 4, Nachweis 3. Für ICT-Marken ist das Publikum sehr genau. Inhalte aus der Agentur sind bezahlte Kommunikation, keine unabhängige Berichterstattung. Mediadaten stellt Netzmedien zum Download bereit. Für zweisprachige Kampagnen lohnt der Blick auf die Sprachregionen in der Markenkommunikation.
3. Galledia Fachmedien: Vermarkter von Fachtiteln (3,30 von 5)
Die Galledia Fachmedien AG in Rapperswil-Jona vermarktet Fach- und Spezialmedien. Im Portfolio lassen sich Titel nach Branche und Typ filtern, etwa Architektur + Technik, Bulletin.ch für Elektrotechnik oder der bauingenieur. Die Galledia-Gruppe nennt über 200 betreute Medienobjekte. Statt bei jedem Verlag einzeln anzufragen, sprechen Sie mit einem Vermarkter für viele Titel.
Punkte: Fachpublikum 5, Glaubwürdigkeit 3, Preistransparenz 2, Aufwand 3, Nachweis 2. Der Weg über Galledia Fachmedien ist stark, wenn Sie Ihre Branche genau kennen. Gebucht wird Werbung im Fachtitel, nicht ein unabhängiger Bericht. Reporting wird auf den Seiten nicht beschrieben.
4. persoenlich.com: Advertorial in der Kommunikationsbranche (3,30 von 5)
persoenlich.com ist das Onlinemagazin der Schweizer Kommunikationswirtschaft. Die Mediadaten nennen 150'000 Unique Clients, 600'000 Page Impressions und 17'000 Newsletter-Abonnenten. Ein Online-Advertorial mit Titel und Anriss kostet laut Tarif 2026 CHF 2'500 pro Woche, zuzüglich 8,1 % MWST. Für Publireportagen im Heft gibt es 30 % Rabatt.
Punkte: Fachpublikum 3, Glaubwürdigkeit 3, Preistransparenz 5, Aufwand 3, Nachweis 3. Das Publikum von persoenlich.com ist eng: Agenturen, Medien, Kommunikationsabteilungen. Für Marken, die genau diese Leute erreichen wollen, ist das ein klarer Vorteil, für alle anderen kaum. Passend ist ein Advertorial dort etwa für Agenturen, Softwareanbieter im Marketing oder Dienstleister für Kommunikationsteams.
5. news aktuell: Medienmitteilung über ots (3,25 von 5)
news aktuell ist eine Tochter der dpa und nennt 2000 als Gründungsjahr. Über ots gelangen Medienmitteilungen via KEYSTONE-SDA-Ticker in die Redaktionssysteme der Schweizer Medien, ergänzt um Fachverteiler. Als Zusatz oder einzeln buchbar sind Native Ads, laut Anbieter mit garantierter Platzierung, etwa bei 20 Minuten, NZZ, Aargauer Zeitung oder TAGBLATT.
Punkte: Fachpublikum 3, Glaubwürdigkeit 4, Preistransparenz 2, Aufwand 3, Nachweis 4. Die Auswertung zeigt laut news aktuell Zugriffe und einen Branchenvergleich und lässt sich exportieren. Damit lässt sich die Wirkung im Reporting der Markenkennzahlen abbilden. Für Marken mit regelmässigen Neuigkeiten ist ots ein gut planbarer Weg zu den Redaktionen. Ob berichtet wird, entscheiden diese.
6. WhitePress: Plattform für Gastbeiträge (2,30 von 5)
WhitePress nennt über 149.000 Websites in 36 Sprachen, auf denen Gastbeiträge erscheinen können, dazu Texterstellung und Digital PR. Wie viele Schweizer Fachportale darunter sind, steht nicht auf der Startseite. Feste Preise zeigt sie ebenfalls nicht. Für ein Schweizer Fachpublikum müssen Sie die Seiten einzeln prüfen.
Punkte: Fachpublikum 2, Glaubwürdigkeit 2, Preistransparenz 2, Aufwand 3, Nachweis 3. WhitePress ergänzt die Fachpresse, wenn Online-Reichweite und Links im Vordergrund stehen. Für Markenbekanntheit in einer engen Branche erreicht es in dieser Bewertung die niedrigste Punktzahl. Auswahl und Prüfung der Seiten bleiben bei Ihnen.
Wie passen Sie die Bewertung an Ihre Marke an?
Die Gewichte sind ein Vorschlag. Eine Marke mit kleinem Budget gewichtet Preistransparenz höher, eine Marke in einer Nische das Fachpublikum. Rechnen Sie mit Ihren eigenen Gewichten nach, die Einzelpunkte stehen bei jedem Weg. Ein Beispiel: Wer Preistransparenz mit 30 % gewichtet und das Fachpublikum mit 15 %, erhält eine andere Reihenfolge.
Prüfen Sie am Ende, ob es wirkt. Wie sich Bekanntheit sauber erheben lässt, zeigt der Beitrag zu Fragen und Stichproben für Markenbekanntheit. Einordnen lässt sich das Ergebnis über die Steuerung von Kanälen und Botschaften. Eine Messung vor dem ersten Beitrag und eine nach sechs Monaten zeigen, ob sich etwas bewegt hat.
