Architettura di marca
Confronto dei modelli di marca: marchio ombrello, marchi singoli e strutture ibride
L'architettura di marca descrive il tipo, le modalità e la gerarchia della gestione del marchio.
Archivio
settembre 2026
Architettura di marca
Consolidare il portafoglio marchi: segnali, procedura e conseguenze
Se nomi e segni grafici non seguono un ordine logico legato alle prestazioni offerte, ciò confonde la clientela, insicurezza i collaboratori e spreca potenziale.
Marca datore di lavoro
Costruire il marchio datore di lavoro: employer branding con nucleo del brand e promessa ai collaboratori
L’employer branding sviluppa e posiziona in modo strategico un marchio datore di lavoro autentico.
Strategia di marca
Definire i gruppi target per il posizionamento del marchio: quali fonti di dati svizzere aiutano?
Un posizionamento risponde alla domanda su cosa rappresenta un marchio e per chi. Se manca il «per chi», rimane una semplice affermazione sulla propria offerta.
Strategia di marca
Dimostrare il posizionamento: quali prove e fonti di dati lo supportano?
«Apparteniamo ai fornitori leader nel mercato svizzero per X» non è verificabile in questa forma; la frase contiene diverse affermazioni simultanee.
Comunicazione di marca
Gestire la comunicazione del marchio: canali, messaggi, coerenza
La comunicazione può essere gestita efficacemente se non viene intesa come una semplice raccolta di misure isolate, ma come una derivazione diretta degli obiettivi strategici superiori.
Impatto della marca
Immagine del marchio: indicatori e fonti dati affidabili
La reputazione è la fama di un'azienda: l'immagine del marchio e l'opinione pubblica su un'impresa.
Impatto della marca
Indicatori di marca nel reporting: cosa appartiene alla gestione del brand?
La società anonima deve tenere una contabilità e rendere conto (art. 957 cpv. 1 n. 2 CO). Il rapporto di gestione comprende il bilancio annuale (art. 958 cpv.
Comunicazione di marca
Messaggi di marca coerenti: quale governance aiuta nella quotidianità?
Un marchio è una promessa di prestazioni rivolta ai clienti e ai collaboratori.
Impatto della marca
Misurare l’impatto del marchio: quadro, famiglie di indicatori e gestione
L’articolo illustra il significato della misurazione dell’impatto del marchio: il quadro tripartito, le famiglie di indicatori soft e hard e il ciclo di gestione del marchio.
Architettura di marca
Pianificare l'architettura di marca: ordinare in modo comprensibile marchio ombrello, sottomarchi e portafogli
L'architettura di marca organizza il portafoglio di un'azienda: marchi, prodotti, servizi.
Marca datore di lavoro
Pianificare la comunicazione di reclutamento: canali e indicazioni obbligatorie
La comunicazione di reclutamento si basa su due decisioni distinte: i canali per l'annuncio e il contenuto dell'inserzione. Sebbene siano interconnessi, possono essere pianificati in modo indipendente.
Marca datore di lavoro
Promessa del datore di lavoro e promessa del marchio: come allinearle
Un’azienda formula due promesse con destinatari diversi: la promessa del marchio si rivolge al mercato e alla clientela, quella del datore di lavoro a candidati, collaboratrici e collaboratori e...
Diritto dei marchi
Pubblicità e diritto della concorrenza sleale in Svizzera: quali regole riguardano i marchi?
Dal 1986 la Legge federale contro la concorrenza sleale (LCSI) è la norma centrale del diritto svizzero della concorrenza sleale; i termini LCSI e diritto della concorrenza sleale sono usati come sinonimi.
Comunicazione di marca
Regioni linguistiche nella comunicazione di marca: cosa significa il multilinguismo per il messaggio?
La Svizzera conta quattro lingue nazionali e quattro regioni linguistiche. L’indagine dell’UST su lingua, religione e cultura del 14 agosto 2025 mostra che l’86% della popolazione ritiene importanti le competenze in più lingue nazionali per la coesione sociale.
Impatto della marca
Rilevare la notorietà del marchio: quali domande e campioni sono adatti?
Un marchio forte sintetizza i valori, i punti di forza e le promesse di prestazioni di un'azienda o di un prodotto. Lungo il percorso dell'utente (User Journey), trasmette informazioni sull'offerta ed emozioni.
Strategia di marca
Sviluppare una strategia di marca: posizionamento, immagine obiettivo e identità per le imprese svizzere
House of Communication definisce la strategia di marca «molto più di una semplice guida»: è una roadmap pratica per tutte le misure di comunicazione.
Strategia di marca
Strategia di marca e fascia di prezzo: come si collegano posizionamento e decisioni sui prezzi?
Il prezzo non deriva solo dai costi interni; determinante è il valore percepito dal cliente. Prof. Dr.
Marca datore di lavoro
Sviluppare l’Employee Value Proposition: quali elementi la rendono credibile?
L’Employee Value Proposition (EVP) comprende i vantaggi, le opportunità e le esperienze specifiche che un’azienda offre ai propri collaboratori in cambio del loro lavoro (C-Factor).
Diritto dei marchi
Verifica legale dei nomi di marchio: ricerca IGE e protezione del marchio in Svizzera
L'IGE non verifica, nella procedura di registrazione del marchio, se il segno depositato viola diritti anteriori di terzi.