Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke aufbauen: Employer Branding mit Markenkern und Mitarbeitendenversprechen
Employer Branding entwickelt und positioniert eine authentische Arbeitgebermarke strategisch.
Archiv
September 2026
Arbeitgebermarke
Arbeitgeberversprechen und Markenversprechen: Wie sie zusammenpassen
Ein Unternehmen gibt zwei Versprechen mit unterschiedlichen Adressaten ab: Das Markenversprechen richtet sich an Markt und Kundschaft, das Arbeitgeberversprechen an Bewerbende, Mitarbeitende und…
Arbeitgebermarke
Employee Value Proposition entwickeln: Welche Elemente machen sie glaubwürdig?
Die Employer Value Proposition (EVP) umfasst die besonderen Vorteile, Möglichkeiten und Erfahrungen, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden im Austausch gegen ihre Arbeit bietet (C-Factor).
Markenarchitektur
Markenarchitektur planen: Dachmarke, Submarken und Portfolios nachvollziehbar ordnen
Markenarchitektur ordnet das Portfolio eines Unternehmens: Marken, Produkte, Dienstleistungen.
Markenwirkung
Markenbekanntheit erheben: Welche Fragen und Stichproben eignen sich?
Eine starke Marke bündelt, wofür ein Unternehmen oder ein Produkt steht: Werte, Stärken, Leistungsversprechen. Auf der User Journey vermittelt sie Informationen zum Angebot und Emotionen.
Markenkommunikation
Markenbotschaften konsistent halten: Welche Governance hilft im Alltag?
Eine Marke ist ein Leistungsversprechen an Kunden und Mitarbeiter.
Markenwirkung
Markenimage erheben: Welche Indikatoren und Datenquellen sind belastbar?
Reputation ist der Ruf einer Firma – das Markenimage und die öffentliche Meinung über ein Unternehmen.
Markenwirkung
Markenkennzahlen im Reporting: Was gehört in die Markensteuerung?
Die Aktiengesellschaft muss Bücher führen und Rechnung legen (Art. 957 Abs. 1 Ziff. 2 OR). Der Geschäftsbericht umfasst die Jahresrechnung (Art. 958 Abs.
Markenkommunikation
Markenkommunikation steuern: Kanäle, Botschaften, Konsistenz
Kommunikation lässt sich steuern, wenn sie nicht als Sammlung einzelner Massnahmen verstanden wird, sondern als Ableitung aus übergeordneten Zielen.
Markenarchitektur
Markenmodelle vergleichen: Dachmarke, Einzelmarken und hybride Strukturen
Markenarchitektur beschreibt Art, Weise und Hierarchie der Markenführung.
Markenrecht
Markennamen rechtlich prüfen: IGE-Recherche und Markenschutz in der Schweiz
Das IGE prüft im Markenverfahren nicht, ob das angemeldete Zeichen ältere Rechte Dritter verletzt.
Markenarchitektur
Markenportfolio konsolidieren: Signale, Ablauf und Folgen
Fehlt bei Namen und Zeichen eine Ordnung, die sich logisch mit den Leistungen verbindet, verwirrt das die Kundschaft, verunsichert Mitarbeitende und verspielt Potenzial.
Markenstrategie
Markenstrategie entwickeln: Positionierung, Zielbild und Markenkern für Schweizer Unternehmen
House of Communication nennt die Markenstrategie «weit mehr als nur einen Leitfaden»: Sie sei ein praktischer Fahrplan für alle Kommunikationsmassnahmen.
Markenstrategie
Markenstrategie und Preislage: Wie hängen Positionierung und Preisentscheidungen zusammen?
Der Preis folgt nicht allein aus den Selbstkosten; massgeblich ist der wahrgenommene Kundennutzen. Prof. Dr.
Markenwirkung
Markenwirkung messen: Rahmen, Kennzahlenfamilien und Markensteuerung
Der Artikel zeigt, was Markenwirkung messen bedeutet: den dreiteiligen Rahmen, weiche und harte Kennzahlenfamilien und den Zyklus der Markensteuerung.
Markenstrategie
Positionierung belegen: Welche Nachweise und Datenquellen stützen sie?
«Wir gehören zu den führenden Anbietern im Schweizer Markt für X» ist so nicht prüfbar; der Satz enthält mehrere Aussagen gleichzeitig.
Arbeitgebermarke
Rekrutierungskommunikation planen: Welche Kanäle und Pflichtangaben sind wichtig?
Rekrutierungskommunikation besteht aus zwei getrennten Entscheiden: Kanäle für die Ausschreibung und Inhalt des Inserats. Beide hängen zusammen, lassen sich aber unabhängig planen.
Markenkommunikation
Sprachregionen in der Markenkommunikation: Was bedeutet Mehrsprachigkeit für die Botschaft?
Die Schweiz hat vier Landessprachen und vier Sprachregionen. Die BFS-Erhebung Sprache, Religion und Kultur vom 14.
Markenrecht
Werbung und Lauterkeitsrecht in der Schweiz: Welche Regeln sind für Marken relevant?
Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist seit 1986 das zentrale Gesetz des Schweizer Lauterkeitsrechts; UWG und Lauterkeitsrecht werden synonym verwendet.
Markenstrategie
Zielgruppen für die Markenpositionierung bestimmen: Welche Schweizer Datenquellen helfen?
Eine Positionierung beantwortet die Frage, wofür eine Marke bei wem steht. Fehlt das «bei wem», bleibt sie eine Aussage über das eigene Angebot.