Architecture de marque
Comparer les modèles de marque : marque ombrelle, marques individuelles et structures hybrides
L'architecture de marque décrit la nature, la manière et la hiérarchie de la gestion des marques.
Archives
septembre 2026
Architecture de marque
Consolider son portefeuille de marques : signaux, démarche et conséquences
Si les noms et les signes ne suivent pas une logique liée aux prestations, cela crée de la confusion chez la clientèle, déstabilise les collaborateurs et gaspille du potentiel.
Marque employeur
Construire une marque employeur : employer branding avec ADN et promesse
L'employer branding développe et positionne stratégiquement une marque employeur authentique.
Stratégie de marque
Définir les cibles pour le positionnement de marque : quelles sources de données suisses sont utiles ?
Un positionnement répond à la question de ce que représente une marque et pour qui. Sans la précision « pour qui », il ne reste qu’une affirmation sur sa propre offre.
Marque employeur
Développer une Employee Value Proposition : quels éléments la rendent crédible ?
L’Employee Value Proposition (EVP) englobe les avantages, opportunités et expériences spécifiques qu’une entreprise offre à ses collaborateurs en échange de leur travail (C-Factor).
Stratégie de marque
Développer une stratégie de marque : positionnement, image cible et ADN pour les entreprises suisses
House of Communication qualifie la stratégie de marque de « bien plus qu'un simple guide » : elle constitue une feuille de route pratique pour toutes les mesures de communication.
Impact de marque
Indicateurs de marque dans le reporting : que doit inclure la gestion de marque ?
La société anonyme doit tenir une comptabilité et établir ses comptes (art. 957 al. 1 ch. 2 CO). Le rapport de gestion comprend les comptes annuels (art. 958 al.
Communication de marque
Messages de marque cohérents : quelle gouvernance au quotidien ?
Une marque est une promesse de performance faite aux clients et aux collaborateurs.
Impact de marque
Mesurer l'image de marque : quels indicateurs et sources de données sont fiables ?
La réputation est le renom d'une entreprise – c'est-à-dire l'image de marque et l'opinion publique à son égard.
Impact de marque
Mesurer l’impact de la marque : cadre, familles d’indicateurs et pilotage
L’article explique ce que signifie mesurer l’impact de la marque : le cadre tripartite, les familles d’indicateurs qualitatifs et quantitatifs, ainsi que le cycle de pilotage de la marque.
Impact de marque
Mesurer la notoriété de marque : quelles questions et quels échantillons ?
Une marque forte incarne les valeurs, les forces et la promesse de performance d’une entreprise ou d’un produit. Tout au long du parcours client, elle transmet des informations sur l’offre et suscite des émotions.
Communication de marque
Piloter la communication de marque : canaux, messages, cohérence
La communication peut être pilotée si elle n'est pas comprise comme une collection de mesures isolées, mais comme un découlement d'objectifs supérieurs.
Architecture de marque
Planifier l’architecture de marque: organiser clairement la marque faîtière, les sous-marques et les portefeuilles
L’architecture de marque structure le portefeuille d’une entreprise: marques, produits et prestations.
Marque employeur
Planifier la communication de recrutement : quels canaux et mentions obligatoires ?
La communication de recrutement repose sur deux décisions distinctes : le choix des canaux de diffusion et le contenu de l'annonce. Bien qu'interdépendantes, ces dimensions peuvent être planifiées séparément.
Marque employeur
Promesse employeur et promesse de marque : comment les aligner
Une entreprise formule deux promesses aux destinataires distincts : la promesse de marque s’adresse au marché et à la clientèle, tandis que la promesse employeur vise les candidat·e·s, les collaborateur·trice·s et les cadres.
Stratégie de marque
Prouver son positionnement : quelles preuves et sources de données l'étayent ?
« Nous faisons partie des principaux prestataires sur le marché suisse de X » n'est pas vérifiable en l'état ; cette phrase contient plusieurs affirmations simultanées.
Droit des marques
Publicité et droit de la loyauté en Suisse : quelles règles s’appliquent aux marques ?
Depuis 1986, la Loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) constitue la pierre angulaire du droit suisse de la loyauté ; les termes LCD et droit de la loyauté sont souvent employés comme synonymes.
Communication de marque
Régions linguistiques dans la communication de marque : que signifie le multilinguisme pour le message ?
La Suisse compte quatre langues nationales et quatre régions linguistiques. L’enquête du BFS sur les langues, la religion et la culture du 14 août 2025 montre que 86 % de la population considère la maîtrise de plusieurs langues nationales comme importante pour la cohésion sociale.
Stratégie de marque
Stratégie de marque et niveau de prix : quel lien entre positionnement et décisions tarifaires ?
Le prix ne découle pas uniquement des coûts de revient ; le facteur déterminant est la valeur perçue par le client. Prof. Dr.
Droit des marques
Vérification juridique des noms de marque : recherche à l’IPI et protection des marques en Suisse
L’IPI ne vérifie pas, dans le cadre de la procédure d’enregistrement, si le signe déposé porte atteinte à des droits antérieurs de tiers.